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比起实体商场的平静,“例外”在网络市场可谓热闹非凡。记者在淘宝网上用“例外”作关键词搜索 亚洲城老虎机手机版 ,立刻找到大量提供“正品代购”的店铺,还有很多店铺则提出,自己销售的产品为“例外风格”。记者注意到,这些“例外风格”的产品在材质选择和款式设计上,确实有所类似,不过价格可就“亲民”了很多,二三百元的产品比比皆是。一家店主承认,挂出“例外”的名头就是为了“沾光”:“其实我们店本来就主打原创服饰,强调设计,至于设计得好不好,本来就是‘仁者见仁智者见智’,‘例外’红了,希望我们的品牌也能红。”价格低了,解囊的消费者也多了。从销售记录看,不少店铺的成交量这几天明显增加,皮包、围巾等产品最走俏。
业内人士认为,“例外”引发的消费热潮给更多的本土品牌带来了发展机会。时尚观察家王林今指出,之前很多人压根没听说过“例外”这一品牌,而谈及奢侈品就是一些“洋品牌”,这反映了国内原创设计不受重视,市场消费也存在“崇洋媚外”的盲目性。此次“例外”走俏,既证明了本土品牌的价值,也鼓励其他原创设计要坚持下去,实现扬眉吐气。
不过,一些消费者提出,本土品牌应当更加“土生土长”。 真钱游戏平台消费者张女士对“例外”并不陌生,但在看到相关报道前,她一直以为这是一个洋品牌:“专卖店的字号、服饰上的标签,是用英语‘EXCEP-TION’表示的,看不出中国设计的痕迹。既然我们的产品、设计都不比国外差,为什么不能用中国元素作为产品标志?”某原创品牌设计师也坦言:“以往中国原创品牌为了开拓国际市场,LOGO都是外文,但要打响‘中国设计’的名号,还是要换成中国元素——因为除了国际市场,中国本身就有品牌发展的巨大空间。”
例外女装自1998年成立以来旗下主力品牌例外女装市场占有率迅速攀升。已进驻北京、上海、深圳等中国一线城市的高端商场,已设专卖店、专柜300余家,在职员工800多名。下面我们一起来看看例外服饰官方旗舰店。
例外服饰发展迅速
例外服饰
中国是服装制造大国,但不是服装产业强国。表现之一是,国内有影响力的设计师品牌还很少。同为设计科班出身的毛继鸿和马可夫妇于1996年创立的“例外”品牌服饰算其中之一。1996年11月,毛继鸿和马可将设计的第一批服装放到朋友的小店寄卖,当晚即售出了6件。自此,例外便走上品牌女装发展的快车道。资料显示,成立至今13年的时间,例外已在全国34个城市和地区开店60家,年产量30万件, 006688开奖现场年营业额约3亿元,毛利率近30%。2009年1-4月,例外服饰官方旗舰店依然保持了两位数的销售增长。
例外服饰开设特许经营
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作为相对上规模的设计师品牌,例外服饰官方旗舰店引起众多风险投资人的关注,但其似乎并不为所动。风险投资人想着力打造的以服装连锁概念包装上市的思路,与例外的发展思路并不相符。2000年,例外正式确立设计风格之后,就以特许经营的方式在全国开设了约5家专卖店,进入规模扩张期。2001年,其店铺增加到近30家,2004年更一度猛增至近100家店。
例外服饰忠于原创
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作为设计师品牌,例外服饰官方旗舰店并不追求盲目扩张,加之当时世贸组织纺织品服装协议(ATC)正式实施,国际一二线品牌对本土品牌带来了相当大的竞争压力,再加上当时国内服装品牌之间抄袭之风盛行,于是,忠于原创的例外,果断地采取外包生产环节、收缩开店数量等轻资产策略,转而专注于产品附加值的提升。